テレビCMはたくさんのスタッフが関わっている

テレビCMはたくさんのスタッフが関わっている

テレビCMの製作にはたくさんのスタッフが関わっています。タレントがいればマネージャーなども付いて来ますし、いわゆる外ロケを行うならカメラから証明、監督など映像撮影をするためのプロスタッフが大勢必要になるからです。撮影が終了したとしてもその後、映像をテレビCMの形に整えなければなりません。中にCGなどを使っているのなら、専門のCGデザイン会社に依頼して作ってもらい、それを撮影と合併編集します。商品名を入れるなら文字や説明のチェック、法律関係の気を付けなければならない部分のチェックもしてもらい、やっと完成して納品されるのです。こうした労力を全く使わずにテレビCMを作る事も可能なのですが、それにはたぐいまれなセンスと才能が必要になるでしょう。細かく凝って作ればいいものが出来るとは限りませんが、少なくとも王道のテンプレートという物はあり、それに沿って作ったものは自動的に一定水準の反響は得られるのです。

テレビCMのコンセプト作成の際に考慮すべきこととは？

テレビCMのコンセプト作成では、まずCMの目的とターゲットを明確にします。誰に何を売りたいのか、どんなニーズや課題を解決するのかを定めることが基本です。それによってCMのトーンやスタイル、キャッチコピーなどが決まります。放映する時間帯も異なってきます。 次に、CMのストーリーとキービジュアルを考えます。テレビCMは短い時間で、視聴者にインパクトを与えるものでなければなりません。そのためには視聴者の感情に訴えるようなストーリーと、視覚的に印象的なキービジュアルを考えることが大切です。ストーリーはシンプルでわかりやすく、キービジュアルは商品やブランドの特徴を表現することが望ましいです。全体のイメージや、強調したいポイントなども押さえます。 放送後に効果測定を行うと、次回のテレビCM作成時のコンセプトに活かすことができます。CMの視聴率や認知度、購買意向などの指標を分析し、強みや弱みを把握することで改善策を検討しましょう。